中秋假期接近尾声，白酒市场动销情况如何？
酒业家走访市场发现，白酒中秋旺季显现出明显的结构性分化特征。据受访酒商反馈，商务消费仍较谨慎，次高端及以上价位产品复苏节奏不及预期；大众价位带受益于亲友聚饮场景释放出的较强需求韧性，市场表现更为稳健。
与此同时，行业动销逻辑也正在发生显著转变，过去依靠渠道压货冲量的模式逐步被行业抛弃，以开瓶扫码为抓手、锚定真实消费的精细化运营，已经成为酒企共同的转型方向。
在调研中，酒业家发现，五粮春依托“月满华诞共SHOW此刻”消费者专项活动，市场动销跑出向好态势，终端商户经营热情得到有效激发。据一线酒商反馈，活动上线之后消费者参与热度不断提升，有效带动整件购买、即饮开瓶的消费行为，部分区域市场产品开瓶率可达60%‑70%。
还有多个零售商反馈，良好的终端动销进一步辐射宴席市场，家庭喜宴、亲朋聚餐、小型答谢宴的选品频次明显走高，宴席订单同步实现增量增长，宴席自带酒、整单采购现象增多，宴席与日常流通市场形成双向拉动，有效加快终端库存周转，盘活线下市场活力。
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